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          • 題:
          • 關于政協第十三屆全國委員會第四次會議第4883號(商貿旅游類086號)提案答復的函
          • 號:
          • 2021-1635321568247
          • 主題分類:
          • 政協提案復文
          • 號:
          • 國市監提〔2021〕29號
          • 所屬機構:
          • 廣告監督管理司
          • 成文日期:
          • 2021年06月03日
          • 發布日期:
          • 2021年10月27日
          • 體裁分類:
          • 公文種類:

          關于政協十三屆全國委員會第次會議

          4883號(商貿旅游086號)提案答復的函

           

          李文俊委員:

          您提出的《關于加強規范直播帶貨經濟,正確引導青少年價值觀的提案》收悉,現答復如下。

          網絡直播營銷(俗稱“網絡直播帶貨”)既是一種商業營銷行為,同時又具有個人交流、網絡表演和媒體傳播等多重屬性,涉及網信、文化、廣播電視、公安、市場監管等多個部門的監管職責。市場監管部門立足本職,積極配合相關部門,不斷加強對網絡直播營銷活動的綜合治理,主要開展以下工作:

          一、開展專項整治

          20206月至11,市場監管總局聯合中央網信辦等8部門開展網絡直播行業專項整治。整治期間,全國市場監管部門共立案查處網絡直播營銷案件72件,罰沒金額629萬元,部分案件涉及一些知名度較高的明星和網紅。2020年“雙11”期間,市場監管總局根據網絡直播營銷活動特點,對淘寶、抖音、快手等主流直播平臺進行了專項監測,共發現涉嫌違法線索49條,均及時派發屬地市場監管部門調查處理。目前,部分案件已辦結。2021年,市場監管總局對輿情反映的“李誕直播帶貨”等案件進行了掛牌督辦,相關案件正在辦理過程中。

          二、完善相關市場規則

          市場監管總局在強化監管執法的同時,加強研究會商,及時出臺規范性文件,努力構建規范網絡直播營銷活動的長效機制。2020116日,在充分論證和征求各方意見的基礎上,市場監管總局印發了《關于加強網絡直播營銷活動監管的指導意見》(國市監廣〔2020175號),明確了參與網絡直播營銷活動的各方主體的責任與義務、禁止性規定、經營活動規范和市場監管部門重點打擊的違法行為。20214月,國家互聯網信息辦公室、公安部、市場監管總局等七部門聯合發布《網絡直播營銷管理辦法(試行)》,對直播營銷平臺、直播間運營者和直播營銷人員的有關責任與義務作出詳細規定。

          三、加強行政指導

          2021年初,市場監管部門召開了一系列互聯網企業行政指導會,從規范營銷宣傳用語、加強產品質量管控、有效保護消費者權益等多個方面加強對網絡直播營銷市場主體的行政指導。鼓勵和指導中國廣告協會等行業自治組織發布《網絡直播營銷行為規范》《網絡直播營銷選品規范》等行業自律性文件,幫助企業提高依法誠信經營意識和企業合規能力。

          下一步,市場監管總局將重點做好以下工作:一是進一步加大對網絡直播營銷活動的監管力度,嚴厲查處違法案件,堅決保護消費者合法權益;二是持續加強對網絡直播營銷活動主體的宣傳引導,落實主體責任,強化行業自律;三是加強協同配合,聯合中央網信辦等部門共同做好網絡直播行業治理工作。

          感謝您的建議,也希望您繼續關心和支持我們的工作!

           

            

           市場監管總局     

          202163日     

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